En période pré-électorale quoi de plus légitime pour un candidat que de vouloir enrichir ses connaissances en matière de communication politique ? Il suffit simplement de trouver l’ouvrage qui va bien…

Philippe J. Maarek est Docteur d’État en science politique et Professeur en sciences de l’information et de la communication à l’Université Paris XII où il dirige le département de communication politique et publique. Il est aussi Président de la section de recherches en communication politique de l’Association internationale d’études et de recherches en information et communication.

Dans cette troisième édition, l’auteur tente de montrer au personnel politique « qu’une démarche globale de communication et de marketing politique peut parfaitement les aider, s’ils savent la maîtriser dans toutes les étapes« .

L’esprit du livre

L’ouvrage démarre par une étude passionnante sur les pratiques politiques outre-atlantique (le berceau du marketing). L’auteur explique avec force détails l’évolution de la communication et du marketing politique au cours des différentes périodes électorales américaines. Il revient sur les particularités de leur système électoral qui ont poussé le développement des techniques de communication jusqu’à l’excès. De nombreux cas et anecdotes sont rappelés dont certains sont propices à faire bondir ou à faire sourire le politique et l’électeur français.

Il enchaîne ensuite sur « Les fondements du marketing politique moderne » (partie 2) où il détaille la démarche globale et les moyens d’analyse et d’information. Puis viens l’analyse des instruments utilisés dans le marketing politique (partie 3) où sont exposés les moyens d’action envisageables comme les sondages, les imprimés, les campagnes audio-visuelles, l’internet, etc.
La dernière partie de l’ouvrage est consacrée aux impératifs liés à la logistique (partie 4) et s’attarde sur l’organigramme à mettre en place avec la distribution des postes clés, l’infrastructure de campagne comme les locaux, et le personnel. Il aborde aussi la recherche de solution pour le financement de la communication d’une campagne électorale. L’auteur termine enfin par ce qui intéressera sans doute le plus les élus locaux en y consacrant un chapitre entier : « Les particularités des campagnes locales »

Notre avis

Ce livre complet enrichi d’annexes contenant de nombreux extraits de textes de lois et autres recommandations du CSA est une référence en soi. Mais disons le franchement, l’ouvrage de Philippe J. Maarek n’est pas d’un abord facile tant il est exhaustif. Les détails foisonnent et noient régulièrement le lecteur néophyte. Des allers et retours sont souvent nécessaire à la bonne compréhension de l’ouvrage.

Il faut retenir aussi que les outils marketing exposés dans le livre ne correspondent pas toujours aux moyens financiers de 90% des candidats tous mandats confondus. Nous pensons notamment à des outils particulièrement onéreux comme les sondages ou les campagnes d’affichages et de spots télévisés en période pré-électorale et qui sont souvent cités.

Cela dit, nous avons aimé ce livre parce qu’il détaille sans parti pris, tous les moyens de communication et de marketing moderne au delà de tous préjugés. Nous avons apprécié la sincérité de l’auteur lorsqu’il met en garde le lecteur : « Souvent excessive, la mise en spectacle de la politique par les médias forme parfois un curieux alliage. La communication d’image semble trop souvent remplacer la communication d’idées« . Une mise en garde de bon aloi, la communication et le marketing politique n’étant pas une fin en soi mais un moyen.

Communication & marketing de l’homme politique de Philippe J. Maarek est un livre d’experts à mettre absolument entre toutes les mains… des personnes les plus impliquées et les plus motivées. Il apporte aux candidats une vue d’ensemble des problèmes complexes que doit prendre en compte son directeur de campagne en le sensibilisant aux différents aspects de la communication et du marketing politique.

Communication & marketing de l’homme politique
Philippe J. Maarek
Édition LexisNexis Litec
Format poche — 466 pages
30,00 €

PostgreSQL est un système de gestion de bases de données relationnelles multi plates-formes et fonctionne à ce titre sur un nombre important de systèmes d’exploitation ; À savoir les Unix comme Linux, FreeBSD, Sun^(TM), HP^(TM), Mac OSX^(TM) ou encore les systèmes Microsoft Windows^(TM), etc. Il offre un très bon support de la norme ANSI SQL et ne souffre quasiment d’aucune limitation sur les volumes de données à traiter. Enfin, PostgreSQL est un logiciel libre et qui dit libre, dit gratuit quel que soit le nombre de postes (serveurs et clients confondus) à équiper…
Il est à noter que l’offre de plus en plus riche et mature de certains logiciels libres comme PostgreSQL est régulièrement retenue par nos dirigeants politiques pour une meilleure gestion des fonds publics. On ne peut que se féliciter de cette démarche citoyenne et encourager nos administrations (françaises et européennes) à poursuivre dans cette voie.

Un serveur qui répond à de nombreux besoins

PostgreSQL est utile, comme tous les systèmes de gestion de bases de données, partout où il y a des informations à traiter et à partager. Entrent dans cette catégorie, les annuaires, la gestion de stock, le e-commerce, les systèmes de travail collaboratif, les systèmes de suivi des incidents, la gestion documentaire, les systèmes de publication de contenus, etc.
Côté pratique et pour ceux que le SQL et la ligne de commande rebutent, il est possible de se connecter au serveur PostgreSQL avec l’application bureautique de son choix comme Microsoft Access^(TM) ou encore OpenOffice.org Base via le pilote ODBC. PostgreSQL gère très bien les transactions et bénéficie d’une robustesse à toute épreuve qui le rend particulièrement adapté au traitement et au stockage des données critiques de toute organisation.

Le public visé

Cet ouvrage cible essentiellement les administrateurs de bases de données ayant déjà de bonnes connaissances du langage SQL, les chefs de projets qui doivent prendre une décision quand à l’adoption de tel ou tel serveur et les étudiants souhaitant s’initier à l’administration de bases de données (DBA). Il est clair que pour ces derniers, la gratuité de PostgreSQL est une aubaine tant pour les étudiants que pour leurs professeurs qui disposent là d’un logiciel pointu et particulièrement complet pour l’apprentissage du SQL et de l’administration de bases de données.

Les points développés par Sébastien Lardière

Le livre se découpe en sept parties comme suit :

1. L’installation de PostgreSQL sur station Linux (à base de paquetages .deb et .rpm) et Microsoft Windows^(TM) ;
2. Préparation de l’environnement d’exécution du serveur ;
3. Présentation des applications clientes pour la gestion du serveur et sécurité du système ;
4. Support du langage SQL par PostgreSQL ;
5. Programmation, présentation de PL/pgSQL, PL/php et PL/java côté serveur – présentation de PHP et Java côté client ;
6. L’administration du serveur et les sauvegardes ;
7. Introduction à la réplication avec Slony-I.

Notre avis

Les livres en français sur PostgreSQL sont très rares et la sortie de cet ouvrage est heureuse d’autant plus que le contenu est de qualité. On sent Sébastien Lardière, l’auteur de ce livre, très proche des besoins et des attentes des administrateurs de bases de données. Son expérience de PostgreSQL est indéniable au vu des sujets traités et de la manière dont ils les a abordés. Par contre il faut savoir que sans se montrer élitiste, la progression est forte et le néophyte ne trouvera que très rarement des explications sur le langage SQL lui même (et encore moins sur la modélisation des données) sauf lorsqu’il s’agira d’expliquer comment PostgreSQL les implémente. Nous avons beaucoup aimé cet ouvrage. Nous regrettons simplement que l’auteur ait choisi de le publier aux Éditions ENI qui ne font pas grand cas des contenus qui leur sont confiés et qui donnent en raison d’une maquette poussive, un côté « amateur » encourageant la plupart du temps les lecteurs potentiels, à reposer le livre dans le rayon où il l’avait aperçu plutôt que de débourser 27,14 € pour l’acheter…

Pour un complément d’information vous pouvez suivre les liens ci-dessous :
- Les Éditions ENI : www.editions-eni.fr ;
- Le site francophone de PostgreSQL où vous trouverez la traduction de la documentation officielle : http://www.postgresqlfr.org ;
L’Association des Développeurs et des Utilisateurs de Logiciels Libres pour l’Administration et les Collectivités Territoriales (ADULLACT) qui utilise PostgreSQL pour nombre de leurs développements : http://www.adullact.org ;
Le site developpez.com qui possède une branche très riche sur les SGBDR et sur PostgreSQL en particulier : http://www.developpez.com.